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多元业态打造夜间文旅消费集聚区,释放消费新活力!夜经济是一个城市活力、经济、文化最好的展现舞台,任何一个城市的夜经济是否能激发人们在夜晚的出游欲望和消费冲动,将很大程度上构成这个城市的核心竞争力,更是对于国家政策和方向的把控的一个宏观体现。 随着人们夜间文化生活需求的不断提高,文旅夜游日渐火热,城市夜生活体验成为游客目的地夜游首选。有关部门也已经把夜间文化和旅游消费集聚区作为旅游休闲品牌来塑造和创建。集聚区将会拥有非常广阔的市场发展空间,这无疑是当下夜游项目投资的最佳风口。 夜间经济发展现状 根据调查报告显示,我国夜间经济的市场规模持续扩大,有将近9成多的游客参与过夜游,而且游客消费占比占全天的三成左右。国内游客一般会停留3天,在这三天期间,大部分都愿意参与夜游活动,尤其是外地游客的夜游参与感非常地强烈,一般参与夜游的游客消费平均都在600-1000元左右。 区域夜间差异化发展机遇在于提升文化艺术内容。夜间经济消费场景多元,文化类活动场所逐渐成为承接城市夜间活动的载体,形成了夜市、酒吧街、深夜食堂、深夜书店等特色产品。 专家认为,疫情期间虽然全国各地都在积极发展夜间经济,但是总体上看,国家夜间经济呈现“南强北弱”的特点,但是线上经济的快速发展为全国各地发展夜间经济带来了机遇。文旅夜游是一个非常广阔的市场,夜游环境不断完善以及旅游产品丰富多元化,会带来日后长期旺盛,潜力巨大的需求市场。 如何打造夜间文旅消费集聚区 地域文化特色决定了夜间文旅消费聚集区的吸引核,在夜间景色环境的衬托下,针对夜间场景进行升级和打造,促使文商旅深度融合、基础配套设施完善、消费环境优化、管理运营机制优化、促进品牌效应及市场影响力的扩大,文旅消费辐射带动力强的产业集群最终形成。 布局合理,特色鲜明。“地域特色+文化元素”是塑造夜间文旅消费聚集区IP的主要方向,在此基础上不断迭代场景的设计和主题营造,不能一成不变,要常变常新,这也是新文旅时代潮流下一种特色文旅街区的基本模式。 夜游开发可基于自身文化、历史、人文风情、地域特色等,注入独特地域文化元素,发展特色的旅游项目,加深景区、景点所在城市 “旅游名片”印象,提升夜游文化艺术魅力,开发具体韵味的夜游体系,为城市带来新的生机,达到经济效益、社会效益双丰收的成果。 业态多元,供给丰富。夜游项目体系的架构中,一定要围绕当地文化的核心,这是重中之重,当地的文化IP选取,能极大抓取当地游客心智,形成自豪感,先期的微旅游做起来,犹如石子丢入湖中,内部形成涟漪,慢慢向外扩散,最终形成游客的规模化,景区口碑爆棚。除此之外,城市景观亮化、楼宇亮化、灯光秀、水秀、灯光互动装置、旅游演艺、沉浸式体验等经典夜游项目亦能带来巨大吸引力。 活动不断,做足体验。伴随着消费者的步伐,夜游产业向餐饮、住宿、购物、演艺、娱乐、文化、艺术、时尚、会展、体育、户外、康养、教育等数百个细分领域拓展延伸。根据消费者多元化、品质化的消费需求,夜游产业要全业态融合,打通不同消费要素、场景和链条,营造夜游消费生态圈闭环,为消费者打造沉浸式的消费体验。 光影艺术赋能文旅产业 夜景 —— 灯光的主题氛围营造。夜间旅游项目,其最大的优势是利用景区亮化营造景观效果,通过灯光、置景、多媒体等各种渲染手法,为游客打造多角度的场景化环境,让游客在旅游体验过程中,更具有多维度的沉浸式体验空间,其旅游体验效果远远高于白天。 商业街区块的照明以内透为主,辅以招牌灯、灯笼、地灯等指引性的灯光,一种随意的、有节奏的、写意的方式,在增加商业氛围的同时营造出一种禅意美,同时店内投射到街中央的灯光还能给游客传递一种欢乐、喜悦的照明环境,将游客的目光向店内的明亮空间处吸引。 夜秀 —— 来一场视听盛宴。夜游除了静止的灯光外,随着科技的不断发展,动态的灯光与“声、水、雾”等方式组合,以实景演艺、光影秀等全新类型呈现,它们各自都有着自己的个性和打造方式。 特别是5G、AR、VR、人工智能等创新科技逐步应用于文化演出、旅游演艺、科技展演等夜游项目中,不断丰富游客的消费和体验,愈发吸引人的目光。 1、实景演艺 实景演艺以其特有的欢快情境、热烈氛围、艺术情调等品质,日益受到游客们的喜爱。同时,在一些旅游景区也刮起了一股强劲的演艺之风旅游演艺成为很多游客夜间休闲的首选。类似于印象系列、宋城千古情、山水盛典等成功的演艺作品,已经开始悄然带动夜间旅游演艺市场。 2、沉浸式光影秀 与实景演艺相比,光影秀的优势是用人少,节省演出的人力成本,且对环境空间要求比较低。光影夜游项目以“声、光、电、水、雾”为基本元素,赋予景观以生命力并营造一种神秘、奇妙的沉浸体验感,为传统景区的夜游项目注入新活力,进一步延长游客的旅游时间,刺激其消费以及二次观光。 有趣的夜间业态也是夜游的重要组成部分,但灯光却是夜游氛围营造的首要一环。好的光影效果所能带来的,并不只是简单的视觉效果,也是景区文化的主题性和独有性体现,更能给游客记忆深刻的体验。 旅游休闲街区作为地方文化活化的载体,在未来的发展当中除了主题设计、情景营造外,如何能够最大程度地反映凝练地方的本土文化与历史元素,才是旅游休闲街区建设的核心所系。 |